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《媒介问题内容产制研究》破解媒体商业化的利益和公益之争。
内容简介
本书以利润与公共利益的博弈为研究框架，以媒介商业化的历史梳理为基点，从组织需面对的三个问题——生产什么、如何生产与为谁生产出发，全面解读了媒体的内容在媒介商业化后所呈现出的景象、原因，最后提出在媒体内容中平衡利润和公共利益的路径。在风起云涌、方兴未艾的媒介商业化浪潮中，媒体如何在肩负社会责任的前提下产制内容，如何在公共利益的基础上获取利润，如何规避内容的陷阱，如何在市场伦理的前提下科学地进行内容产制，本书为以上问题提供了有益的借鉴。
章节目录
版权信息
序
绪论
第一节 研究背景
一、“中国式”的媒介商业化
二、公共利益与媒介的“公共利益”
三、媒介商业化的问题已成为媒介改革亟待解决的问题
第二节 研究取向与文献综述
一、社会力量对媒介及内容的影响研究
二、中观与微观视角下社会力量通过媒介对内容的影响研究
三、综合上述视角的研究
第三节 研究思路、方法与内容框架及创新
一、研究思路
二、研究方法
三、研究内容
四、研究创新
第一章媒介商业化的历史进程
第一节 中国媒介商业化的起点——体制变革
第二节 经营管理视角下媒介商业化的历程
一、经营突破
二、管理跟进
第二章生产什么？——媒介商业化背景下问题内容的呈现
第一节 信息品质下降
一、内容媚俗
二、调查性报道遭遇困境与挑战
三、异化的广告
第二节 普遍服务消失
一、为资本“代言”
二、为富人生产
第三节 内容同质化
一、报纸新闻同质化
二、电视内容同质化
第三章 如何生产？——媒介商业化背景下问题内容产制的组织因素
第一节 生产规则
一、内容的产制
二、内容的分配——有效发行（或收视）
第二节 组织效率
一、组织结构
二、绩效考核制度
第三节 市场竞争
一、不正当竞争
二、垄断
第四节 传播者变为“新闻民工”
一、负责任的新闻从业者变为养家糊口的“新闻民工”
二、“新闻民工”的选择
第四章 为谁生产？——媒介商业化背景下问题内容出现的宏观原因
第一节 为资本市场相关利益者生产
一、资本通过媒体版面（或栏目）“外包”与其联姻
二、资本通过“证券市场”进入媒体
三、借助直接投资，合作经营进入媒体
四、媒企非竞争性战略联盟
五、媒体非相关多元化
第二节 为产品市场利益相关者生产
一、广告主
二、受众
三、消息来源
第五章平衡利润与公益的媒介内容产制方案
第一节 从媒体自身出发的策略
一、增强媒体的社会责任
二、采编与经营“两分开”
三、重塑新闻伦理
四、坚守新闻专业主义
五、塑造优秀的企业文化
六、设立媒体意见调查员
第二节 从政府出发的策略
一、建立政府规制
二、实施必要的财政手段
第三节 从受众出发的策略
一、强化受众主体意识
二、提高受众媒介素养
第四节 从行业协会出发的策略
结语
附录市场结构的综合分类法
主要参考文献
后记
媒介问题内容产制研究：一种批判的视角是2016年由中国传媒大学出版社出版,作者商建辉。
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