编辑推荐
本书是中国人民大学新闻传播学院新闻学专业在职研究生们所写的学术论文集。
内容简介
在职研究生们利用丰富的社会工作经验，结合对课堂教学内容的深刻理解，针对实际工作和他们感兴趣的领域进行思考和探索。
全书立意新颖，涉及面广，介绍了数字新媒体，手机媒体，传统媒体，网络媒体等各类传媒在现今多元化信息时代下的发展轨迹，并结合理论与实践，揭示传媒本质进行理论探索，对实践进行考证与总结，强调媒体传播过程中应遵守伦理法规，对传播中发生的各种问题进行分析，思考，寻求达到新闻自由与职业道德、法规的平衡与统一。
章节目录
版权信息
序言
数字新媒体：在Web2.0时代探索新思路
新闻传播学视野下浅析草根博客
一、“草根博客”的定义
二、“草根博客”的传播要素
三、草根博客的SWOT分析
结束语
大众的崛起
一、新媒体时代微博是新霸主
二、微博改变信息传播方式
三、微博热凸显受众的信息民主化需求
结束语
从“基因”看Web2.0应用与发展
一、解析网络Web 2.0特征
二、典型应用——博客
三、网络互动产品“案例”分析
结束语
SNS网站如何保持持久魅力
一、什么是SNS
二、开心网用户分析
三、开心网对用户需求的“使用与满足”
四、SNS网站如何保持持久魅力
以人脉为动力 靠专业来取胜
一、SNS网站简述
二、SNS网站特点与媒体价值分析
三、SNS网站现状与运营模式分析
结束语
我国校园SNS中的人际传播分析
一、校园SNS概述
二、校园SNS中人际传播的特征
三、校园SNS中人际传播的阻尼问题
四、校园SNS——基于网络的类现实人际传播
结束语
人人网作为网络新闻传播媒介的受众分析
一、受众分析
二、用户属性
三、与传统媒介的对比
结束语
电子商务时代C2C网店公关传播推广浅析
一、国内电子商务C2C现状
二、网络消费者特征分析
三、网店公关传播的内涵
四、网店公关传播途径
五、网店危机公关策略
手机媒体：独特力量日渐显现
透析手机色情产业
一、3G催发手机上网、色情网站流行
二、曝光手机色情网站事件
三、打开手机黄毒绿色通道 产业链各方达成利益分配协议
四、监管困局、法律缺位和自律缺失
五、造就中国解决之道
手机电视
一、手机电视的特点
二、我国手机电视现状
三、手机电视将成为电视媒体发展的新亮点
四、关于手机电视节目制作的一些思考
结束语
传播学视角下对手机媒体社会效益的思考
一、手机媒体的不良现象
二、手机媒体现状
三、手机媒体的社会效益
四、保证手机媒体良性发展
结束语
从传统出版角度浅谈3G背景下我国的手机出版
一、手机出版概述
二、运用SWOT分析我国3G背景下的手机出版
三、手机出版面对其不利因素的解决思路及方法
结束语
3G时代新媒体 机遇与挑战并存
一、手机媒体发展形势概述
二、作为互联网的延伸，手机媒体发展潜力巨大、优势明显
三、手机媒体亟待解决的“瓶颈”所在
四、手机媒体发展出路探析
结束语
3G时代的手机出版发展策略
一、3G与手机出版
二、手机出版的发展
三、手机出版面临的问题
四、3G时代手机出版产业发展对策
让拇指拉近农民工与城市的距离
一、分析问题出现的原因
二、解决问题的重要性
三、解决问题的建议
结束语
3G时代的手机广告发展前景
一、3G技术的发展是手机广告发展的技术保障
二、手机广告比传统媒体广告更具发展优势
三、手机的媒体化催化手机广告产业化
四、主要国家3G发展状况
五、中国3G手机广告发展中存在的问题
结束语
传统媒体：认真应对数字化挑战
打通信息渠道 把握市场脉搏
一、图书信息的采集
二、图书信息的加工整理
三、图书信息的运用
结束语
图书成本管理与控制分析
一、图书成本管理与控制的经济学分析
二、目前出版企业成本管理与控制存在的问题
三、图书成本管理与控制在各阶段的策略
四、图书成本控制的实现方法
结束语
传统医学期刊如何面对数字出版的挑战
一、电子期刊
二、网站
三、手机媒体
结束语
寻路
一、危机来临
二、涅槃之路
打造受众本位的畅销书
一、约翰·菲斯克的大众文化理论
二、大众文化的代表——畅销书
结束语
数据库出版浅析
一、数字出版——传统出版的必然发展趋势
二、数据库出版——科技出版社的优势和发展方向
三、国外大型出版集团的数据库出版及盈利模式
四、国内数据库出版总体状况
五、英大传媒集团数据库出版
结束语
北京地区民营电视发展研究
一、北京民营电视的发展现状分析
二、北京地区民营电视的发展策略
三、北京民营电视发展问题的思考
结束语
金融危机情境下我国报业的机遇与发展
一、金融危机对国外报业的影响
二、金融危机对我国报业的影响
三、国内报业在金融危机中的机遇与挑战
四、我国报业发展的建议
浅谈国产电影市场化宣传推广策略
一、我国电影营销面临的问题
二、借鉴好莱坞模式的宣传推广国产电影
三、国产电影推广的未来趋势
结束语
浅谈媒介融合下的国产电影整合营销模式
一、国产电影整合营销模式概述
二、手机媒体与国产电影整合营销
三、媒介融合给国产电影整合营销带来新契机
结束语
浅谈日晚报邮发策略的改进
一、邮发报刊的背景
二、邮发报刊的问题
三、报刊发行市场的特点分析
四、邮发报刊策略的调整
网络媒体：在主流媒体的道路上越走越宽
论国家重点新闻网站经营发展之路
一、国家重点新闻网站发展现状
二、国家重点新闻网站发展面临的问题
三、国家重点新闻网站经营发展之路
四、国家重点新闻网站发展契机
结束语
新媒体趋势下“网台一体化”的实践
一、“网台一体化”是新媒体发展趋势下的必然
二、新媒体趋势下“网台一体化”的模式探讨
三、网络在“网台一体化”趋势下的发展出路
结束语
浅论网络新闻专题在信息传播中的作用
一、网络新闻专题区别于传统媒体专题报道的主要特征
二、网络新闻专题在信息传播中发挥的重要作用
三、网络新闻专题的未来发展方向
结束语
抓住瞬间美丽 演绎更多精彩
一、图片在互联网传播中的作用
二、图片在互联网传播中的特点
三、互联网图片的选取与应用
科技引领传媒 融合启动未来
一、媒体融合概念与其类型
二、融合新闻概念及其模式类型
三、媒体融合与融合新闻的特点
四、媒体融合与融合新闻给未来的新闻传播工作以及传媒产业带来的影响
结束语
网络游戏将成为传媒业新盈利模式
一、廉价娱乐不受金融危机影响
二、拥有用户就是拥有现金
三、联合运营模式探讨
四、网游业规模剧增，政府加大支持
中国摄影网络媒体发展现状观察
一、网络媒体发展现状观察
二、摄影网络媒体发展现状观察
结束语
理论探寻：从纷繁现象揭示媒体本质形态
从大众传播效果论阿凡达之全球冲击波
一、阿凡达究竟是什么？
二、《阿凡达》为什么会成功
三、《阿凡达》是一只“科技金蛋”
四、后《阿凡达》效应势必会日益突出
BBS受众心理研究
一、受众在BBS中的地位和作用
二、BBS受众心理探因
三、BBS受众的畸形心理
真心实意 以人为本
一、什么是新闻语言及其人性化
二、充分关注人的因素，追求新闻语言人性化
三、新闻语言何去何从
传媒实践中的新闻娱乐化
一、大众传媒？大众娱乐？
二、新闻娱乐化的成因探析
三、新闻娱乐化的评价
四、正视新闻娱乐化的趋势
电视新闻时代 谁将紧握话筒？
一、电视新闻记者的主持人趋势
二、电视新闻记者面对主持人化应具备的素质
从新华社对外报道实践看外宣指导思想转变
一、尊重受众主体，贴近读者思维
二、传播效果至上，家丑亦可外扬
从博客传播特征看博客受众的阅读心理
一、博客传播的特征
二、博客受众阅读的心理特点
从“使用与满足”理论角度解析畅销书的策划
一、“使用与满足”理论
二、畅销书的定义及界定
三、畅销书受众定位、心理分析
四、基于受众的畅销书选题策划
五、“使用与满足”理论在畅销书出版中的局限性
实践考证：来自新闻一线最真实的总结
虚实结合 巧用技巧_浅析新闻标题的细节化处理
一、重视新闻标题的功能和作用
二、提高报纸新闻标题细节处理的方法
三、网络新闻标题的写作
结束语
管窥电视节目的包装艺术
一、电视节目包装的含义
二、做好电视节目包装的现实意义
三、电视节目包装要素
四、如何做好电视节目的包装
五、电视节目包装的基本原则
六、电视节目包装的步骤
七、目前各电视台在电视节目包装中存在的一些问题
新闻类电视谈话节目的新闻性与时效性
一、新闻类电视谈话节目应贴近新闻 为观众提供“及时所需”
二、新闻类电视谈话节目的任务 新闻深度报道
三、新闻类电视谈话节目话题的选择 加强节目新闻性
新闻采访方法论探究
一、法拉奇的高端人物采访技巧分析
二、对于当前新闻实践的启发
中美电视调查性节目的比较研究
一、中美电视调查性节目的历史
二、节目的样式和外部形态
三、《60分钟》与《新闻调查》的节目定位和内容取材分析
四、表现手法分析
结束语
新闻观点在公文写作中的应用
一、新闻写作与公文写作的特点比较
二、对公文特性的再认识
三、公文价值的体现
四、改进公文写作的途径
试论如何做好中央企业新闻宣传工作
一、中央企业新闻宣传工作的重要性和迫切性
二、如何做好中央企业新闻宣传与舆论引导工作
三、加强中央企业新闻宣传队伍建设 健全新闻发言人制度
结束语
海军赴亚丁湾、索马里海域护航新闻宣传中的
一、海军赴亚丁湾、索马里海域护航简要情况
二、海军赴亚丁湾、索马里海域护航新闻宣传概述
三、护航新闻宣传中媒体“议程设置”研究
四、海军护航新闻宣传中“议程设置”的主要策略
故事成就品牌魅力
一、传统广告成了没落的“贵”族
二、生活充满故事，广告需要故事
三、好的品牌故事就像是座黄金矿
结束语
标题党的是非小议
一、标题党及其特点
二、标题党的成因
三、“标题党”的危害
四、网络新闻标题对纸媒新闻标题的影响与意义
结束语
伦理法规：没有规矩不成方圆
还原新闻事实中平衡选择角度与社会责任
一、对新闻真实性的认识
二、自由角度选择不能忽略社会责任
三、新闻真实与角度选择、社会责任是统一体
四、正确把握还原真实与角度选择、价值取向关系的实践意义
结束语
论新闻传播中的新闻侵权和人格权保护
一、新闻侵权的特点
二、新闻侵权的形成原因和表现形式
三、加强新闻传播中的人格权保护，减少新闻侵权
CNN新闻报道失去客观性成因探析
一、违背新闻客观性原则及其影响
二、违背新闻客观性的原因
结束语
明星代言
一、广告与明星代言
二、明星代言虚假广告的社会影响
三、典型案例：侯耀华“广告门”事件
四、明星代言广告的法律空白
五、社会各界共同的努力
结束语
浅谈公众人物的媒介公信力
结束语
人肉搜索带来的思考
一、人肉搜索的概念与特征
二、人肉搜索的发展过程
三、人肉搜索发展原因分析
四、人肉搜索的正面效应与负面效应
五、人肉搜索带来的思考
浅论《新闻法》与新闻自由
一、《新闻法》立法的困境
二、走出新闻自由理念的困境
三、《新闻法》应当如何保障新闻自由
结束语
关于有偿新闻的若干思考
一、有偿新闻的定义
二、有偿新闻的主要表现
三、有偿新闻出现的原因
四、有偿新闻的危害
五、禁止有偿新闻的措施
结束语
“网络舆论受限制”是伪命题
一、中美网络监管异同
二、网络监管的实质与目的
三、网络监管的研究设施与技术
结束语
竞争对手恶意推动下的危机公关初探
一、有竞争对手恶意推动的危机公关特点分析
二、危机公关处理原则的历史回顾
三、有竞争对手背后推动的危机公关处理原则
结束语
传媒实践力是2010年由中国传媒大学出版社出版,作者李艳波。
得书感谢您对《传媒实践力》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
