【学习目标】

➤ 了解新媒体的含义及其与传统媒体的区别。

➤ 了解新媒体的类型和特征。

➤ 掌握新媒体信息编辑的特点、原则及相关法律规定。

➤ 了解新媒体对从业者的能力和素质要求。

移动互联网的发展不仅促进了报纸、电视等传统媒体的转型，也催生了微博、微信、直播、短视频等各种类型的新媒体。在新媒体迅速发展的今天，各大行业的参与者逐渐开始采用新的营销手段来扩大自身的影响力。本章将详细介绍新媒体的含义、特征、分类和新媒体信息编辑的特点、原则、相关法律规定，以及新媒体对从业者的能力和素质要求，让读者对新媒体信息建立一个初步的认知。

在移动互联网迅速发展的当下，新媒体作为一种新的媒体形态，极大地改变了我们的生活。它不但对传统媒体造成了巨大的冲击，还为其他行业的发展提供了新的营销手段。

“媒体”一词是拉丁语“Medius”的音译，也常被译为“媒介”。广义的媒体，泛指人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段；狭义的媒体，则指传统的四大媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的早期媒体形式。那么，究竟什么是新媒体呢？目前，业界分别从狭义和广义两个角度对新媒体做出了定义。

从狭义上讲，新媒体是指继报纸、广播、电视等传统媒体之后，于最近几年发展起来的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，是相对于传统媒体而言的。

从广义上讲，新媒体是指在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视等各种网络终端，向用户提供信息和服务的传播形态，其特点是一种媒体形态的数字化。

与传统媒体相比，新媒体更偏重于为受众提供个性化的服务。新媒体在注重个性化的同时，也为传播者和受众提供了一个可以交流的平台，如微博、微信等。

无论从何种角度来定义新媒体，其概念总是会围绕以下3个方面来进行界定。

（1）从时间的角度来说，新媒体起源于信息技术高速发展的时代，具有时代特色，发展历史较为短暂。新媒体的概念一直随着信息技术、数字技术的发展在不断地自我更新与演化，所以新媒体所涵盖的范围也在朝着多样化领域发展。新媒体在时间上是一个相对的概念，只有与传统媒体相对比，才能突显新媒体的“新”。

（2）新媒体的界定离不开数字技术，而与数字技术相对的是模拟技术。换句话来说，新媒体传播信息的方式与传统媒体的信息压缩、传递、解压的方式有所不同。

（3）提到新媒体必然离不开互联网，而互联网是典型的互动性交流方式，所以新媒体两极的传播者与受众之间不仅存在信息共享，还存在互动交流。

新媒体与传统媒体是一组相对概念，两者在传播方式、传播内容与传播效果等方面有一定的区别。

1. 传播方式的区别

在传播方式上，新媒体与传统媒体的区别主要表现在3个方面，如图1-1所示。

图1-1　新媒体与传统媒体在传播方式上的区别

（1）信息传播的公开性与信息传播的匿名性

基于现今的媒介管理体制，人们很难在传统媒体上匿名发布一条消息，尤其是当这条消息比较敏感，会对主流意识形态造成影响时，这种做法就更加难以实现。而在新媒体上匿名发布一条消息则要容易许多，人们使用一个虚拟的名称（网名），就可以在网络上发布消息。虽然在报纸、杂志之类的传统媒体上也可以使用笔名，但笔名的隐蔽性要比网名弱很多，至少媒体的运营方很可能知道笔名使用者的真实身份，而在网络上使用的网名很可能永远无法被人探知背后的真实身份。

（2）信息传播的实时性与信息传播的滞后性

在传统媒体中，一条信息的传播通常需要经历发现、发布、传播、接收等各个环节，这需要花费较长的时间，而且其中任何一个环节发生意外都可能影响整个信息的传播进程，这样就会降低信息传播的实时性。

而新媒体依靠的是数字化技术，信息的传播不会受到太多实物的制约，同时自然条件、人为主观因素也很难会对数字化传播方式产生影响。例如，在网络上发布一条信息的速度要比在报纸或电视媒体上发布一条信息的速度快得多。