内容提要

在商业环境中，品牌竞争力正成为企业在市场获得竞争优势的关键要素之一。然而，在微博、微信短视频主导的社交媒体时代，品牌推广的对象越来越难以被打动，广告越来越不受欢迎。同时，对于品牌从业者来说，很多专业理论晦涩难懂。

本书整体从实战角度出发，首先重新构建清晰而又生动的品牌传播底层逻辑；然后，基于精选案例，分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销，总结实用的创意技巧；最后，为中小企业指出品牌塑造的参考方法，旨在帮助企业赢得用户偏爱，提升用户的品牌忠诚度，从而提高企业的竞争力。

对品牌营销有兴趣或正从事品牌营销工作的人员，本书对其都有一定的实用价值。

推荐序一

品牌营销的美丽世界

数年前，在中国传媒大学商学院MBA毕业答辩期间，我受学院指派为周廉春同学做论文盲审，在不知作者是谁的情况下，我从专业角度对其表示肯定。后来，我被选中担任他们论文答辩委员会的主席。

我跟他因此结缘，也知道他曾经在几个有名的FMCG（Fast Moving Consumer Goods，快速消费品）（以下称“快消品”）企业担任过品牌管理方面的职务。这几个企业中也有我曾经在广告行业工作期间的客户，所以我对他从工作经验中提炼的品牌营销心得相当熟悉并且十分钦佩。广告实务界愿意学习和思考的人才值得赞赏，他总结深入市场实战的经验，并无私、无保留地公示出版，分享给行业内的同仁们，让后来者可以“站在巨人的肩膀上”看世界、做业务，必须给他点赞。

现在周廉春的新书《品牌偏爱》即将出版，他把现代品牌理论进行梳理，结合他在品牌营销工作岗位上的实践观察，精心挑选了品牌案例，从品牌战略层次到品牌传播层次，进行了很精彩的论述，给我们展示了品牌营销的美丽世界。

中国现代品牌理论起步较晚，广告行业也是改革开放之后由原国家计划委员会以“策略性产业”高度导入，基本在20世纪90年代以后才逐步进化成熟。其实美国现代品牌理论也是1955年奥美广告公司沿用1953年《哈佛商业评论》的一篇品牌方面的论文，建立“品牌管家”概念开始的。但中国从汉朝司马迁的《史记·货殖列传》开始，历朝历代中都有经济商业事件与人物的记述。中国人的品牌打造方式具有中国特色，如“百年老店”“金字招牌”“百年老字号”等。

因此，我很认可周廉春提出的“中国式文化”结合结构化思维，这推动了书中内容的实用性思想的建立。本书以作者的工作经验为依托，实事求是。作者从“重新认识营销和品牌”开始，论述品牌理论、品牌魅力、品牌定位、品牌整合传播、内容营销及相关的传播创意等，我相信，营销传播界的理论和实务从业者读这本书都会有十分到位的启发。在阅读本书时，我也得到不少提升。

中国传媒大学经济管理学院品牌管理学教授

北京大学新闻与传播学院整合营销传播学教授

刘国基 博士

2020年3月5日（惊蛰）于天通苑书斋避疫

推荐序二

结构化公式，让品牌营销话题掷地有声

品牌传播自始至终都是营销界风口上的话题，大互联时代的各种机遇扑面而来，不断变化着的媒介形态和生态重构了品牌传播的链条，人人都想成为营销大师，都想在潮涌潮落的市场竞争中用特定技巧达到品牌传播的目的，而只有真正把握营销核心和精髓的智者，才能用最适宜这个时代背景的战略，讲好动人的故事，创造现象级的超级话题，打造深入人心的品牌，凝聚坚不可摧的用户力量。

周廉春先生是我十分熟悉的老朋友，在营销传播界成就斐然，在个人眼界和文化修养上也是极其突出的。这些年来，他多项成功的营销案例引发营销、传媒、快消等业界人员的关注和学习。实务能力超群且善于沉淀内容进行深层思考的他，把广博的知识以及常年身处品牌营销一线的经验总结成册，用结构化的思维逻辑从新的视角对品牌传播进行概念化阐释。独特又简明的方式重新定义了品牌营销的新理念，经典和前沿案例的梳理与填充也使理论概念更容易被读者理解和代入实践，理性思考中渗透着实用的技巧，让当下品牌传播路径有迹可循，让公式化营销唾手可得。