市场调查分析, 实际案例诠释, 培养解决问题能力
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五篇全面解读分销渠道设计、管理、控制及新型方式。
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消费心理分析与营销策略，融汇实例解读，适应现代人阅读需求。
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本书共分10章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场营销战略、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略和市场营销的新发展等内容，涵盖市场营销的基本理论和**新发展趋势，立足理论深入浅出、突出实践应用、开拓思维和提升应用能力的基本理念，每章都配有经典案例和应用分析及习题练习。
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本书立足于普通高等院校应用型人才的培养目标，注重学生应用能力的培养。为此，在课程内容设计上注重案例教学方法的运用，通过案例将抽象的理论具体化，使理论联系实际，深入浅出、简明易懂。每章以案例引导教学，通过专栏说明理论，运用案例分析激发学生的学习兴趣，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力，促使学生把所学的知识内化为潜在的应用能力。
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本书系统地阐述了市场营销的基本理论与实务知识。
