营销管理(第15版)

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编辑推荐

适读人群 :大众

作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科;

 强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任;

 全球商学院使用非常广泛的教科书,一再列入管理类图书的必读书单;

 提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识;

 科特勒《营销管理》(第15版)是全新官方版本,谨防假冒。

内容简介

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

作者简介

菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

章节目录

第一篇理解营销管理

第1章定义营销新现实

第2章制定营销战略与营销计划

第二篇获取营销洞见

第3章信息收集与需求预测

第4章实施营销调研

第三篇与顾客建立联接

第5章创造长期顾客忠诚

第6章分析消费者市场

第7章分析企业市场

第8章开发全球市场

第四篇建立强势品牌

第9章识别细分市场与目标市场

第10章品牌定位

第11章创建品牌资产

第12章应对竞争和驱动增长

第五篇创造价值

第13章制定产品战略

第14章服务的设计和管理

第15章推出新的市场供应物

第16章制定定价策略与方案

第六篇价值传播

第17章整合营销的

第18章管理零售、批发和物流

第七篇传播价值

第19章整合营销传播的设计与管理

第20章管理大众传播:广告、促销、事件和体验、公共关系

第21章管理数字传播:在线营销、社交媒体营销和移动营销

第22章管理人员传播:直复营销、数据库营销,以及人员销售

第八篇承担营销责任以实现长期成功

第23章全方位营销组织的长期管理

附录

营销管理(第15版)是2017年由格致出版社出版,作者[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler)。

得书感谢您对《营销管理(第15版)》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。

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