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本书修正了关于西方跨国大公司才是全球消费文化主要推动者的观点，揭示了中国和东南亚本土一些原先被忽视的消费文化推动力量。
内容简介
本书为"海外中国学史研究丛书"之一种。全书着眼于从中国和东南亚历史的内部来寻找成为消费文化的机制和推动力量的企业和个人，并为突出重点，把目标集中于经营、销售药品的中华药商。
作者选取的五家企业及其经营者在近代中国的中西药业颇具代表性：乐家的同仁堂是全国中药行业的翘楚；黄楚九、项松茂、许冠群都是上海以经营手段独特而著称的企业家，他们的中法大药房、五洲大药房和新亚制药厂也都是闻名全国的成功企业；胡文虎则是东南亚华商中的成功者，他首创的虎标万金油影响广泛而深远。他们通过电台、报纸、月份牌等媒体进行的产品宣传，不仅在当时极具超前意识，而且在今天依然不乏借鉴作用。
作者简介
作者高家龙（Sherman Cochran），康乃尔大学清史研究专家,历史系教授。主要研究中国近代经济和商业，并使这一方向成为康乃尔大学的特色研究项目。学术著作主要有《中国大商业：中外在卷烟工业的竞争，1890一1930》《遭遇中国人际网——在中国的西方、日本和中国企业，1880—1937》等。
章节目录
版权信息
“海外中国学史研究丛书”序
中文版序
致谢
第一章 中国历史上的消费文化
一、 长途贸易的边界
二、 对政治障碍的规避
三、 本土化进程
四、 同质化的范围
第二章 帝国传统的创造与老字号药店的发展
一、 乐平泉与同仁堂
二、 乐达仁和乐家老铺
三、 为传统赋予新的内涵
第三章 广告之梦
一、 用西方办法解决中国问题之梦
二、 经济民族主义的成功之梦
三、 女人身体之梦
四、 上海的大众广告
五、 “攫取使用”和大众化
第四章 占领全国市场
一、 建立全国总部
二、 控制分店和吸引当地消费者
三、 本土化的西式建筑
四、 地方化的努力
五、 地方化的层级
第五章 穿越敌线
一、 战前的发端与改革
二、 战时联盟
三、 普及科学知识
四、 跨越敌线的路路通
第六章 跨越国界
一、 骑虎而下
二、 冉冉升起之星
三、 从政治中得益
四、 利用亚洲优势
第七章 消费文化的推动力量
一、 自上而下的机构
二、 自下而上的消费者
三、 两者之间的中介人
四、 消费革命的推动力量
参考文献
中华药商：中国和东南亚的消费文化（海外中国学史研究丛书）是2013年由上海辞书出版社出版,作者[美] 高家龙。
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