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本书聚焦于电子商务视觉营销。
内容简介
在竞争激烈的电子商务环境中，极具吸引力的视觉效果是引起消费者关注、提高消费者对商品的好感度、促进商品成交的关键。视觉营销就是立足于视觉设计以达成营销目的的一种营销方式。
本书分为四大部分。第一部分介绍视觉营销的基础知识，包括视觉营销的相关概念、视觉营销设计要素、提炼视觉创意、视觉营销的主要应用，第二部分介绍商品图片的拍摄与处理；
第三部分介绍视觉效果的设计，包括店铺首页、商品主图、商品详情页、推广图、移动端店铺、短视频等的视觉营销设计，第四部分通过综合案例讲解不同页面的设计与制作方法，帮助视觉营销人员更好地掌握视觉营销的设计方法和技巧。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
项目一 了解视觉营销
【知识目标】
【素养目标】
案例导入
任务一 视觉营销基础
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——分析电器海报的视觉营销
四、任务考核
任务二 视觉营销设计要素
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——赏析苏州博物馆旗舰店移动端首页
四、任务考核
任务三 提炼视觉创意
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——分析“双11”活动海报
四、任务考核
拓展延伸
（一）视觉营销的误区
（二）色彩搭配方法
实战与提升
项目二 视觉营销的主要应用
【知识目标】
【素养目标】
案例导入
任务一 店铺首页的视觉营销
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——赏析全友家居旗舰店首页
四、任务考核
任务二 商品的视觉营销
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 短视频的视觉营销
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——分析云鲸智能扫地机短视频
四、任务考核
拓展延伸
（一）商品卖点的展现方式
（二）电子商务视觉营销的其他应用
实战与提升
项目三 商品图片的拍摄与处理
【知识目标】
【素养目标】
案例导入
任务一 商品的拍摄
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——拍摄一组保温杯商品图片
四、任务考核
任务二 商品图片的基本处理
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 商品图片色彩的调整
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——调整小白鞋色彩
四、任务考核
任务四 抠取商品图片内容
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
（一）店铺对图片的尺寸要求
（二）处理商品图片时的注意事项
实战与提升
项目四 店铺首页的视觉营销设计
【知识目标】
【素养目标】
案例导入
任务一 认识店铺首页
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——赏析小熊生活电器旗舰店首页
四、任务考核
任务二 店招与导航的视觉营销设计
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 全屏海报的视觉营销设计
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 优惠活动区的视觉营销设计
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——制作女装店铺的优惠活动区
四、任务考核
拓展延伸
（一）店铺首页的设计思路
（二）店铺首页前三屏的视觉设计
实战与提升
项目五 商品的视觉营销设计
【知识目标】
【素养目标】
案例导入
任务一 商品主图的视觉营销设计
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——制作电热锅主图
四、任务考核
任务二 商品详情页的视觉营销设计
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——制作棉袜商品详情页
四、任务考核
任务三 推广图的视觉营销设计
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
（一）如何抓住商品详情页设计的重点
（二）怎么确定浏览的消费者属于潜在消费者
实战与提升
项目六 移动端店铺的视觉营销设计
【知识目标】
【素养目标】
案例导入
任务一 移动端店铺的视觉设计要点
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——分析沙发移动端商品详情页的视觉设计要点
四、任务考核
任务二 移动端店铺首页与商品详情页的制作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——制作陶瓷茶具移动端商品详情页
四、任务考核
拓展延伸
（一）移动端和PC端的区别
（二）电子商务页面设计禁用语
实战与提升
项目七 短视频的视觉营销设计
【知识目标】
【素养目标】
案例导入
任务一 认识短视频
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训——分析手表短视频的拍摄和制作思路
四、任务考核
任务二 制作各类短视频
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目八 综合案例：家具店铺视觉营销设计与制作
【知识目标】
【素养目标】
任务一 制作店铺首页
一、任务目标
二、任务分析
三、操作步骤
任务二 制作商品主图与推广图
一、任务目标
二、任务分析
三、操作步骤
任务三 制作商品详情页
一、任务目标
二、任务分析
三、操作步骤
任务四 制作商品短视频
一、任务目标
二、任务分析
三、操作步骤
电子商务视觉营销（第2版微课版）是2025年由人民邮电出版社出版,作者隋鸿阳 主编。
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