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华莱坞电影品牌构建的理论和实践。
内容简介
本书通过对品牌理论、定位理论、营销理论以及华莱坞电影理论等相关理论的梳理和分析，完整构建了华莱坞电影品牌的分析框架，论证了其构建的基本模型以及构建的基本要素，并以好莱坞为代表的其他国家电影品牌构建为参照，通过一系列案例分析，对华莱坞电影品牌构建提出了具体的设计，内容主要包括华莱坞电影品牌构建的理论依据和现实背景；华莱坞电影品牌的概念、内涵界定及其构建的理论和现实意义。
章节目录
版权信息
第一章绪论
第一节 选题背景
一、电影功能的延伸
二、激烈的国际电影产业竞争格局
第二节 文献综述
一、品牌理论研究
二、华莱坞电影研究
三、电影品牌构建研究
第三节 研究内容和主要观点
一、研究内容
二、主要观点
第四节 研究意义和研究方法
一、研究意义
二、研究方法
第二章电影品牌与华莱坞电影
第一节 品牌内涵与电影品牌构成
一、品牌内涵
二、电影品牌内涵与构成
三、电影品牌的特点与价值
第二节 华莱坞电影
一、华莱坞电影内涵
二、华莱坞电影品牌构建的意义
第三章华莱坞电影品牌构建模式
第一节 全球化时代华莱坞电影品牌构建势在必行
一、全球化与电影
二、品牌战略的兴起
三、文化软实力竞争的需要
第二节 华莱坞电影品牌构建模式
一、品牌构建的代表模式
二、华莱坞电影品牌构建模式
第四章 华莱坞电影品牌构建核心：品牌核心设计
第一节 电影品牌定位的理论来源
第二节 电影品牌定位原则
一、观众导向原则
二、价值导向原则
三、差异化原则
第三节 电影品牌定位模式
第四节 华莱坞电影品牌定位
一、华莱坞电影品牌的定位分析维度
二、华莱坞电影品牌核心价值定位
二、华莱坞电影品牌的核心价值定位
三、华莱坞电影品牌的定位方向
第五章 华莱坞电影品牌构建外壳：品牌要素的打造
第一节 华莱坞电影品牌要素打造的基础
一、国家竞争优势
二、电影产业发展优势
第二节 品牌电影企业的打造
第三节 品牌影片的打造
一、类型电影品牌的打造
二、系列电影品牌的打造
第四节 品牌演员的打造
一、电影明星的打造方式
二、电影明星价值
三、华莱坞电影明星的打造方向
第五节 品牌导演的打造
一、导演核心地位的确立
二、导演风格
三、从风格到品牌
第六章 华莱坞电影品牌构建辐射：品牌营销
第一节 华莱坞电影品牌营销现状
一、营销费用投入大幅增加
二、网络营销成为营销新趋势
三、中小成本电影营销取得突破性进展
第二节 华莱坞电影品牌营销问题
一、电影档期协调不够
二、存在过度营销问题
三、国际营销严重不足
第三节 华莱坞电影品牌营销环境分析
一、政策环境：多元政策大力支持
二、传播环境：网络文化传播环境形成
三、市场环境：市场竞争日益激烈
四、社会环境：观影习惯已经形成
第四节 华莱坞电影品牌营销理念的建立
一、市场观念：细分市场，进行差异化营销
二、档期观念：努力提高电影质量，减少对热门档期的过度依赖
三、营销手段：关注pasomo营销模式发展趋势，积极创新营销手段
四、国际营销：采取国际化营销策略，提高品牌国际竞争力
第七章结语
参考文献
华莱坞经典电影简介
华莱坞品牌导演简介
华莱坞电影品牌构建研究是2017年由中国传媒大学出版社出版,作者杨晓茹著。
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