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全书围绕回应时代、实际需求、理论创新，探讨中国传播格局变化、大数据新媒体背景下广告产业、公益广告与畅销书传播。
内容简介
整部书以“回应”概括全书内容的总体探求，即回应时代召唤，回应现实需求，回应理论创新。首先，回应时代召唤。新世纪以来，在全球化传播和网络媒介推动下，中国传播格局发生了重要变革，也出现了一些新的传播现象。本书既关注了前一个十年文化传播中最为引人注目的畅销书风潮，也对讲好中国故事的新型载体——公益广告给予了关注。其次，回应现实需求。无论是出版业还是广告业，当前所有的文化产业都面临着大数据、新媒体这些重要现实背景。如何理解这些背景？如何应对新媒体对原有产业的冲击，开创产业发展的新路径？论文从战略层面上进行了探讨。在结构上，本书分为上、中、下三篇，上篇为广告产业篇，系统研究了陕西广告文化产业、西部广告文化产业的转型升级问题以及大数据时代的广告产业生态；中篇为公益广告篇，囊括中国公益广告话语变迁、中国梦公益广告、公益广告中的国家认同建构三个主题；下篇为图书产业篇，立足传播学五w模式对畅销书传播展开论述，具体可分为畅销书的兴起、畅销书传播主体研究、畅销书受众研究、畅销书媒介推广研究、畅销书的文化反思。
章节目录
封面
书名页
版权页
“文化·技术·市场”丛书编委会
总序
目录
广告产业篇 数字化浪潮下的产业重构与策略思考
第一章 嬗变与重构：大数据时代的广告产业变革
第一节 大数据时代的广告传播新形态和新契机
第二节 大数据时代广告产业困境与趋势展望
第二章 涅槃与重生：陕西广告产业镜像观察
第一节 陕西广告产业的复苏与快速发展
第二节 陕西广告产业的整体转型
第三节 陕西广告产业迈向新纪元
第四节 陕西广告产业面临的问题
第三章 机遇与挑战：陕西本土广告公司竞争力分析
第一节 陕西本土广告公司经营现状调查
第二节 陕西代表性本土广告公司分析
第三节 陕西本土广告公司竞争力SWOT分析
第四节 陕西本土广告公司竞争力提升的战略措施
公益广告篇 诠释中国精神，凝聚中国力量
第一章 中国当代公益广告的话语变迁与权力博弈
第一节 中国公益广告话语变迁
第二节 中国当代公益广告话语变迁中的权力分析
第二章 “中国梦”公益广告研究
第一节 “中国梦”公益广告文本分析
第二节 “中国梦”公益广告的话语指向
第三节 “中国梦”公益广告传播优化策略
畅销书篇 大众文化背景下的中国书业观察
第一章 中国当代畅销书的兴起
第一节 畅销书概念界定
第二节 中国当代畅销书的传播环境及传播特征
第三节 中国当代畅销书传播掠影
第二章 畅销书传播主体研究
第一节 畅销书个体传播者
第二节 畅销书职业传播者
第三章 畅销书受众研究
第一节 畅销书受众调研数据分析
第二节 畅销书受众阅读心理分析
第四章 畅销书媒介推广研究
第一节 畅销书传播媒介分析
第二节 基于事件媒体的畅销书多媒体联动
第五章 畅销书传播的文化反思
第一节 畅销书传播对图书文化性的侵蚀
第二节 畅销书传播对出版业的负面影响
附录 陕西广告产业大事记
参考文献
后记
品牌·传播·文化：广告产业与书业变局中的中国思考是2018年由中国社会科学出版社出版,作者李亦宁。
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